1870年，17岁的罗得斯首次来到南非。经过几年奋斗，他迅速建立起“德比尔联合矿业公司”，垄断了当时占全世界90%的南非钻石矿业，成为钻石大王。1884年和1886年，在德兰士瓦境内又发现了世界上蕴藏量最丰富的金矿，罗得斯再次以过人的精明吞并其他公司，建立“南非金矿公司”，垄断了南非的黄金矿业，成为南非最大的垄断资本家。

德比尔公司控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。但是德比尔还是花费了巨额的广告费用，它的口号是“钻石恒久远，一颗永流传”。

这种决策似乎有点奇怪，既然它已经近乎一个垄断者，为何它还要花费巨资做广告?

除完全竞争市场以外的所有的或多或少带有一定垄断因素的市场都被称为不完全竞争市场。它们是完全垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。

其中，完全垄断市场的垄断程度最高，寡头垄断市场居中，垄断竞争市场最低。首先，我们来分析一下完全垄断市场。

完全垄断市场是指整个行业中只有唯一一个厂商的市场组织。

条件２：该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品，它不受竞争的威胁。

条件４:独自定价并实行差别价格。完全垄断厂商不但控制商品供给量，而且还控制商品价格，是价格制定者，可使用各种手段定价，保持垄断地位。完全垄断厂商还可以依据不同的销售条件，实行差别价格来获取更多的利润。

原因２：独家厂商拥有生产某种商品的专利权。这便使得独家厂商可以在一定的时期内垄断该产品的生产。

原因４：自然垄断。有些行业的生产具有这样的特点：企业生产的规模经济需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才有可能达到这样的生产规模。而且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对该种产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个厂商凭借雄厚的经济实力和其他优势，最先达到这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。

从案例中我们知道：德比尔公司控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。因此，德比尔作广告的并不是由于它的垄断地位受到威胁，而是因为它的垄断地位是一种无保障的垄断，也就是它们的垄断地位随时可能被打破。这些无保障垄断者在感到自己的地位受到威胁时，就要为未来可能的竞争，或阻止潜在竞争者进入而未雨绸缪，采取一些预防措施。

德比尔公司正处于无保障垄断者的地位，它可能的竞争对手不是来自潜在进入者（因为现在还看不出哪个地方能发现南非这么多的钻石，已知的钻石资源难以对它形成威胁），而是来自相近的替代品。与钻石类似的装饰品有翡翠、红宝石和蓝宝石等。这些其他宝石能否替代钻石取决于人们的评价。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石等都有类似的装饰作用，可以满足自己炫耀性消费的欲望，或足以代表自己的身份，其他宝石就是钻石的相近替代品。德比尔的龙断地位就打破了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其他宝石都与钻石非常不同，不能替代钻石的独特之处，例如，只有钻石才能象征爱情的永恒，作为结婚或定情信物只能送钻戒，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格，保持钻石的高价。

德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。事实上，德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种。这种感觉就使德比尔有更大的市场势力，保持自己的垄断地位。

什么是完全垄断市场？

 完全垄断市场的条件有哪些？

案例分析

　　近日，A市某有线电视网络股份有线公司宣布，有线收视费由原来的18元上涨到27元，增幅高达50%。此举引起了媒体和社会各界普遍关注，对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。请你用经济学原理分析A市该有线电视网络股份有线公司的涨价行为。