标志设计略述

作者介绍

嗨，大家好，我是陈谦。大学期间，未有机会学习过标志设计的课程，在此期间，借助这个活动与大家一起学习一下自己总结的简易的标志设计课程。

标志

是一种具有象征意义、形象的艺术语言

标志设计在中国的发展

原始社会人们把自然界某一事物作为部落的图腾来崇拜。
进入封建社会，商贸往来频繁，此时期的表示大多以文字的方式出现。我国标志设计逐渐完善的阶段是公元960-1279年。
鸦片战争后，我国商品标志发展紊乱，五四运动后出现的标志大多反映民众内心反帝反封建的愿望。
新中国成立后，标志发展几经曲折。改革开放后我国经济发展迅猛，标志也走上了健康的发展道路。

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标志设计在西方的发展

在古希腊、古埃及时代，已出现标志的萌芽。12世纪后，欧洲商业繁荣发展，商品标志的运用也更加广泛。国外现代标志观念是中世纪商标印记观念的延续和发展。对帝国主义而言，商标是这时期一种有力的牟取暴力的工具。资本主义经济的发展，使得商业竞争日趋激烈，标志的形式也渐趋美观。当时在欧洲分为北欧体系与南欧体系两派风格，分别受现在工业科技与现代革新思想的影响。美国标志设计的发展充满活力。日本设计风格自成一体。

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标志的功能

①区别同类产品的不同企业
②区别同一企业的不同产品
③宣传企业产品及广告理念
④美化产品，塑造品牌
⑤应对国际化交流

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标志在用途上的分类

①国家和国际组织机构标志
②公共信息标志
③品牌标志

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标志的构成元素

①图形元素
②文字元素
③色彩元素

图形元素

1、具象表现形式的标志
2、抽象（几何图形或符

号）形式的标志

1、汉字标志

2、拉丁字母标志

3、汉字和拉丁字母相结合的标志

色彩元素

①同色系标志
②对比系标志
③无色系标志

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标志的设计程序

①调查研究阶段
②设计构思阶段
③制作阶段

调查研究阶段

1、了解企业的文化、宗旨，及其实力和业务形态，企业历史背景、发展状况及方向。

2、分析企业产品，了解其功能作用、外观形态及主要特征。

3、调查消费群体，因其的需求和态度对企业极为重要。因此企业需要在对消费者认真负责的态度之上，以本身的特色吸引消费者目光。

4、整理调查方案是标志在思维中的形象汇总、浓缩的开始。

设计构思阶段
标题文本

1、创意与思维的结合，需要灵感的搜集、同行业标志的分析与借鉴和个性的体现。可以参考成功案例的理念，分析其表现形式和迎合社会大众心理的方法。别具一格的构思创意能够展现标志的个性风貌，吸引受众注意。

2、创意的初步实现，图形的表达方式直观、醒目，文字运用于标志设计中是最直接的表现方式。

制作阶段

1、绘制草图：过程需要多方向试验、反复绘制，在大量草图中筛选精粹并加以综合提炼。
2、深化阶段：刷选几个较完整、可行且满意的方案，广泛征求意见。
3、正稿制作阶段有A制标准彩色稿B制标准制图C制印刷黑稿D组合规范F变体设计G视觉修整。

4、推广验证阶段，比如放大或缩小的情况下是否仍具有独立完整性，或者彩色稿、墨稿以及反白稿能否完整地表现标志的可行性、可识别性等。

标志设计的内容

①标志的文字设计
②标志的图形设计
③标志的创意
④标志的色彩运用

标志的文字设计

文字是图形演变而来的，在实际运用中图形区分性比文字更强烈，但文字表达比图形更准确。拉丁字母常以两种形式出现，一是以文字、单词名称首字母为主设计元素；二是以名称缩写字母或单词为主，结合抽象或具象造型元素构成的设计方式。东方以汉字为首，日本、韩国等国家都深受汉字文化的影响，并且都已形成自己独有的风格和体系。对文字进行变形处理时，要将文字的笔画处理的自然美观。无论是东西方字符进行的设计，切忌临摹抄袭，要避免和别的设计混淆。

标志的图形设计

图形设计以其独特的表达方式向受众群体传达一种特殊的含义，它对受众的吸引力不可忽视。运用自然界象征图形，往往更容易吸引人们的视线，引发人们的兴趣，激发人们的热情。标志中的象征形象能在社会中引起有效的联想共鸣。图形与文字的结合，在设计中是最常见也是最直观的表现方式。图形的清晰明朗和深刻寓意辅以文字的明确性，这种互补的设计方式将会使标志更加完美的诠释内涵。

标志的创意

在文字设计中，首先要把握文字的特征，抓住某一个文字或单词的特点，在不影响整体效果的情况下，进行夸张变形；然后根据文字的涵义加入与其内容相关的元素，进行融合变形。

标志的色彩运用

由于色彩本身具有个性与情感倾向，因此色彩能够对人类的心理产生很大的影响。不同国度及文化中，人们对色彩有着不同的理解。另外色彩本身也是具有情感和表情的，没有一种色彩具有绝对的性质。色彩在不同的色调位置表现出不同的轻重感和空间感。不同颜色的个性决定了它独有的形状。标志标准色的选择有单色标志、双色标志和多色标志。

标志设计的形式手法

①对比与反复
②渐变与突破
③对称与均衡
④重叠与镶嵌
⑤反衬与借用
⑥立体与装饰

对比与反复

渐变与突破

对称与均衡

重叠与镶嵌

反衬与借用

立体与装饰

10.0 结束语

大体上就是这些，谢谢大家观赏！

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